Pharrell Williams y Louis Vuitton: música, moda y entretenimiento, el nuevo mantra de la maison parisina
14 de febrero. Esa es la fecha que muchos tienen señalada en rojo en sus calendarios; ¿el motivo? San Valentín, ¿la expectación?; La tradición de los románticos empedernidos. A grosso modo, podríamos decir que durante este día el mundo queda dividido en 2 bandos: los afortunados enamorados que tienen la posibilidad de dar rienda suelta a un sinfín de actos empalagosos y citas románticas a cual más PrettyWomaniana’ (si se me permite la invención del término) y aquellos pobres taciturnos que durante 24 horas deben aguantar todo tipo de contenidos en las redes sociales sobre el amor de los demás.
El día transcurría según
lo esperado, la disputa entre la felicidad y amargura de los unos y los otros
no se hizo esperar llegando las primeras pullas de los solteros a los
enamorados con el ya hall of famer de los memes “si abro la boca le arruino el
San Valentín a más de una/o”. Bueno, no lo sé mí ciela pero lo que sí sé es que desde precisamente la capital del amor tenían otros planes que dejarían a
nuestro querido ser mitológico alado totalmente en un segundo plano.
A mitad de la tarde del
martes, comenzó a circular un rumor a través de las redes sociales que simplemente con el hecho de soñar con ello, nos pondría los pelos de punta. El
puesto vacante de creador directivo de la marca parisina Louis Vuitton podría
dejar de aparecer en Infojobs, ya que esta había fijado sus miras en el artista
norteamericano Pharrell Williams.
La melodía de 'Happy' comenzaba a resonar en mi mente mientras me imaginaba como este OG del mundo
del Hip Hop y la moda, podría estar al mando de una de las marcas de alta
costura más prestigiosas de la historia de esta. Sin embargo, no haría falta
mucho ensoñamiento, ya que esa visión onírica se haría realidad unas horas
después.
Aproximadamente a las
19:00 hora peninsular, Louis Vuitton y Pharrell confirmaban en sus redes
sociales que de forma oficial, el señor Williams se convierte en el nuevo oráculo
creativo de la marca francesa. Las reacciones no tardaron en llegar, siendo
indudablemente las de la comunidad negra y del Hip Hop las más felices. Asimismo, este movimiento trae consigo la confirmación de un fenómeno que se
viene dibujando desde la última década, pero antes de descubrirlo, vamos por
partes como diría el adorable “Jack el destripador”.
¿Quién es Pharrell Williams?
Antes de proseguir con nuestra pequeña historia debemos hacer un alto y rendir homenaje a los clásicos y no hay nada más típico y tradicional, que tener un “momento Wikipedia”. Sí, lo sé, estos parones son tediosos y aburridos. Todos conocemos al creador de 'Happy' o al menos, todos hemos escuchado la canción mientras veíamos 'Gru, mi villano favorito', pero para los más puristas todo tendrá más sentido si al menos explicamos, aunque sea por encima, quien es el bueno de Pharrell. Así que sin más dilación ¡vamos a por nuestro pequeño momento Wikipedia!
Cuatro golpes de la
instrumental antes de comenzar la base son su “tag” de productor. Suave es su
voz que le permite ajustarse a los proyectos de las mejores estrellas de pop y
una elegancia burda, tiñen sus letras, las cuales permitieron que el nativo de
Virginia sea amado y respetado por todos los raperos de diferentes eras y lugares
del mundo. Con tan solo 49 años Pharrell Lanscilo Williams lo ha hecho
prácticamente todo en la cultura urbana.
Rapero, productor, músico,
director, compositor ganador de 13 Grammys, estilista y creador de una de las
marcas más populares de la cultura urbana, Pharrell es idolatrado por todos en
el mundo de la moda y música y ahora, este virtuoso del S.XXI tiene un nuevo
lienzo sobre el que plasmar su arte y embaucar a todo el mundo como ya venía
haciendo.
De acuerdo, hemos puesto
mucho énfasis en la música, pero ¿qué sabe Pharrell de moda? Pharrell siempre
ha sido un pionero en la manera de expresarse. Un ente creativo totalmente independiente
y esto, no solo referencia a la música sino también a la moda. Para empezar,
junto con Nigo (director creativo de KENZO París) fundó una de las marcas más
exitosas de la cultura streetwear, Billionaire Boys Club. Colaboró con marcas
de gran calibre como G-Star o Colette además de tener su propia línea con la
marca deportiva adidas.
Puede que digáis - “Todo
eso está muy bien, pero el streetwear no es alta costura y puede que ese puesto
le quede grande”. Su trabajo no se resume simplemente
en marcas de carácter urbano, sino que además, también diseñó diversas
colecciones para Moncler, Chanel o se sumergió en interesantes aventuras en el mundo
de la bisutería, siendo una de las pocas personas en haber diseñado un reloj
para la prestigiosa marca Richard Mille.
El fin de la especulación
El nombramiento de
Pharrell como director creativo pone fin a una de las incógnitas más rumiadas
en el sector de la alta costura, ya que no había una idea clara de quién iba a
ser el sucesor de Virgil Abloh. El primer bache fue superado con creces y para
no acelerar un proceso que podría traer un abrupto fracaso, Louis Vuitton
decidió realizar una colaboración con el creador de la marca neoyorquina
KidSuper, Colm Dillane, y presentar esta colección en la pasada Fashion Week de
invierno.
La runway fue todo un
éxito y las piezas que unían tanto a la marca americana como francesa fueron
exquisitas, permitiendo a la alta esfera de LVMH pensar en cuál podría ser el
siguiente movimiento.
Varios fueron los
candidatos rumoreados para cubrir el puesto de Virgil, siendo los más sonados
Martine Rose o Samuel Ross pero la elección final de Pharrell Williams reafirma
el ya indudable hecho de que el mundo de la alta costura ve al Hip Hop como su
principal camino hacia la venta y el éxito.
La elección de Pharrell
como director no es tan sorprendente como cabría esperar, ya que en un pasado, tanto el rapero como LV trabajaron juntos en otro pequeño proyecto centrado en bisutería y
marroquinería. Así mismo, Williams diseñó las famosas gafas de sol 'Louis Vuitton
Millionaire' que posteriormente recreó Virgil Abloh.
Pharrell creó en el año 2004 las gafas de sol "Louis Vuitton Millionaire"
La adaptación del
clasismo al lenguaje urbano
El Hip Hop y la cultura streetwear son un fenómeno
que hace mucho tiempo dejaron de ser un estilo marginal y más allá de eso, se
han convertido en el primer referente a la hora de vender un producto. La
población de clase alta, caucásica y europea se ha visto sustituida por el
torbellino revolucionario que abandera la juventud mundial, siendo ahora estos
los principales consumidores para que sus productos sean vendidos.
Podríamos decir que en
la cultura de la moda, el género más influyente es el Hip Hop y este, lo es de largo. Esta música siempre ha llevado consigo una ola de vacile que
crea tendencia y compite por ver quien es el que mejor luce, el que mejores
prendas lleva y en como puedes expresar y desarrollar tu personalidad en todos
los aspectos posibles.
Las grandes marcas de
lujo que observaban este fenómeno con recelo, tuvieron que dar su brazo a
torcer y rendir culto a este coloso de la influencia, dándose grandes
introducciones por parte de personajes asociados a la cultura rap a marcas de
lujo: Kanye West colaborando con marcas como Louis Vuitton o Balenciaga; ASAP
Rocky con Raf Simmons; Nigo, quien desarrolló un excelente trato con el propio
Pharrell y Kanye West con KENZO París; Virgil Abloh, ayudante creativo de Kanye,
con Louis Vuitton, y un larguísimo etcétera.
De esta forma se
definió un nuevo elenco, un nuevo vínculo entre entretenimiento, moda y
música que marcó el porvenir de las marcas de lujo guiadas a través de la
representación y visión de aquellos que siquiera pudieron llegar a soñar en
vestir una de sus prendas.
“Virgil was here” now, you are here
Como todos los amantes de
la moda estoy ansioso por ver que crea Pharrell como director de una de las
compañías más legendarias del mundo. La expectación va a ser alta y el hype
sobrepasará la estratosfera.
El legado de Virgil como
creador de varias de las mejores líneas de la historia no lo pondrá fácil,
pero ese, es un término que no define el recorrido de la carrera de Pharrell
hasta su posición actual.
El listón está alto, la
fecha fijada (junio de 2023) y la cartera…tristemente vacía, no llegamos a esos
niveles así que, tendré que conformarme con ver esos espectaculares looks a
través de mi Xiaomi e imaginar que un día podría llegar a llevarlo puesto.
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